I. Latar Belakang

Pelatihan Corporate Branding & Image Building melalui PR Campaign dirancang untuk membekali peserta dengan kemampuan strategis dan praktis dalam membangun citra perusahaan yang positif melalui perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi kampanye Public Relations (PR).

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, brand image perusahaan menjadi aset strategis yang memengaruhi reputasi, kepercayaan stakeholder, dan loyalitas pelanggan. Pelatihan ini mengajarkan bagaimana merancang kampanye PR yang kreatif, efektif, dan konsisten dengan identitas perusahaan, serta memanfaatkan berbagai kanal komunikasi, termasuk media massa, media digital, dan media sosial.

Peserta akan mendapatkan pemahaman mendalam tentang hubungan antara strategi branding, corporate communication, dan manajemen reputasi, dilengkapi dengan studi kasus dan praktik pembuatan kampanye PR.

II. Tujuan Pelatihan

• Memahami konsep dan prinsip corporate branding dan image building.
• Merancang strategi PR campaign yang efektif untuk membangun dan menjaga reputasi perusahaan.
• Menyusun pesan komunikasi (key message) yang konsisten dengan identitas dan nilai perusahaan.
• Memilih media dan kanal komunikasi yang tepat untuk mencapai target audiens.
• Mengelola hubungan dengan media (media relations) dan stakeholder kunci.
• Mengukur efektivitas kampanye PR melalui indikator keberhasilan dan analisis dampak.
• Mengintegrasikan branding dan image building ke dalam strategi komunikasi perusahaan yang berkelanjutan.

III. Sasaran Peserta

• Staf dan manajer Public Relations / Corporate Communication.
• Marketing Communication & Brand Manager yang menangani reputasi perusahaan.
• Tim Corporate Affairs yang terlibat dalam manajemen brand dan reputasi.
• Konsultan komunikasi, PR agency, atau pihak eksternal yang mendukung kampanye perusahaan.
• Pegawai BUMN, lembaga pemerintah, dan organisasi yang ingin memperkuat citra dan branding institusi.

IV. Metode Ajar

• Pretest
• Posttest
• Study Case

V. Durasi Pelatihan

2 Hari Kerja

VI. Outline Materi

1. Konsep Corporate Branding & Image Building
   • Definisi brand, corporate branding, dan image perusahaan
   • Prinsip dan elemen branding (logo, tagline, positioning, corporate identity)
   • Perbedaan antara branding, marketing, dan PR dalam membangun citra
   • Hubungan branding dengan reputasi, trust, dan loyalitas stakeholder
2. Strategi PR Campaign untuk Branding
   • Peran PR dalam strategi branding dan image building
   • Identifikasi target audiens dan pemetaan stakeholder
   • Menentukan tujuan kampanye PR dan pesan utama (key messages)
   • Perencanaan kampanye: timeline, anggaran, dan alokasi sumber daya
3. Kreativitas dan Konten Kampanye
   • Storytelling dan narrative building untuk brand
   • Pengembangan konten kreatif: press release, artikel, video, infografis
   • Pemanfaatan media sosial, website, dan kanal digital untuk kampanye
   • Integrasi offline & online campaign (event, sponsorship, CSR, media engagement)
4. Media Relations & Stakeholder Engagement
   • Teknik membangun hubungan dengan media (journalist engagement, press conference)
   • Pengelolaan opini publik dan media monitoring
   • Strategi komunikasi dengan stakeholder kunci: investor, pemerintah, komunitas, pelanggan
   • Manajemen krisis komunikasi untuk menjaga reputasi perusahaan
5. Evaluasi & Pengukuran Keberhasilan Kampanye
   • Key Performance Indicators (KPI) dalam PR campaign dan branding
   • Analisis media coverage, social media engagement, dan sentimen publik
   • Metode evaluasi dampak kampanye terhadap citra perusahaan
   • Penyusunan laporan branding & PR campaign yang profesional
6. Studi Kasus

VII. Fasilitas Pelatihan

Modul Materi, Certificate, Training Kit & Souvenir, Meeting Room (Lunch & 2x Coffee Break)